“超级文和友”：伟达标识创造的“魔幻市井”

如今的超级文和友，早已不只是一家餐厅，而是集合长沙网红店的“文化＋餐饮”的巨无霸。

种种不该被遗忘的坊间小景在此被层层嵌入，构建起这座人间烟火的乐园，是对市井气质的陶醉，也是对长沙城市发展记忆的致敬。

超级文和友的标识系统，是伟达标识沉淀了22年的“长沙记忆”的整体迸发。

将最原生的创造与美感，转化“设计”的欲望，以老长沙人的心态去思考和演绎，迂回入街坊、落尘覆盖店招、镬气弥漫整个马路排挡，无处不飘散出最原味的长沙街头文化。

整套标识体系相互呼应却不呆板，活像是八零年代的情景再现。

伟达标识的设计理念是把自己当做一部复古电影的导演和美术指导，和文和友创始人文宾一起塑造这部《老长沙龙虾梦》。

其风格构成的元素拆解下来大致特点是：堆砌层层叠叠的招牌，在外墙刻意做旧，招牌字体多用汉字繁体。

载体以牌匾、灯箱为主，形态不一，错落有致，一眼便能抓人眼球，形成一个自带市井烟火气的立体空间，有别于周遭现代风格的楼宇。在第一次见面时，就给人「仿佛掉进时间隧道」般的魔幻感受。

这些堆积的招牌，也在运用一种被称为情景化叙事的方法，将复古的品牌故事用视觉的方式更加直观的呈现在食客、观者的面前。

被埋藏的空间记忆与味觉记忆同时被唤醒，成就了文和友的品牌核心价值。

当文和友标识作为一种国潮文化，自身也拥有了可传承属性。在文和友金字招牌创立初始，不少人担心文和友长沙风气太足，大有“淮北为枳”的担忧。

广州文和友的开业，无疑是“文和友”金字招牌出圈的最好佐证。

广州文和友采用了透明的外墙，就像把回忆装进了透明的玻璃盒里，让人们透过玻璃看到了旧时光。同样的招牌怀旧拼贴风格，就有了这么一种“历史传承”的韵味。

带有某种真实某种虚幻的半梦半醒之间，都市热潮下的逃避和内心深处对回忆的执念，是文和友金字招牌特有的温度。

将这种温度富有冲击性的爆发式展现，让人一见难忘，就得得益于伟达标识设计师对于钢筋水泥、霓虹灯光、塑料陶瓷等上百种材质鬼斧神工般的组合。

在商业空间内营造一种拥挤感，模拟自然生长出的拥挤街道。这种依靠标识标牌堆砌出来的极富商业价值的“场景营造”，正好印证了“雅俗皆艺术，艺术之外，一切皆是生活”，而生活就是文和友的本真。

时代快速的更迭致使我们用10、20年就走完了一些国家100年的路程，这期间很多建筑在不断的被拆除，又被重建，变化太快，记忆中的场景也在慢慢丢失。

超级文和友秉持着“个性+创意+文化”的创作逻辑，用大俗的市井空间、场景、服务和故事来填满人们的一些缺失感，在很大意义上也遵循了目前年轻人的审美取向：“复古&魔幻”。

城市标识，正在以创始人意愿为主转变为以顾客意愿为主，这是互联网发展过程中形成的社会关系形态和品牌产生形态，随着网络服务形态的多元化，品牌去中心化模型越来越清晰，也越来越成为可能。

伟达标识携手文和友，用2年时间打造出的国潮文创“招牌”，不仅能快速占据消费者心智，还能在消费者内心树立起与众不同的品牌格调。

这不仅仅是一场消费战役，而是企业的标识文化再深发，一切都应该在企业文化上找植根点，而不是在国潮的水面上过一把网红瘾。“助推中国企业连锁升级，实现品牌和销量双提升”，文和友这张超级名片，也正是伟达标识向“国潮”市场递交的一份完美答卷。